Post by account_disabled on Dec 5, 2023 1:02:06 GMT -5
Callao City Lights 推出了由PublicidAD报纸组织的新版程序化广告论坛。今年的活动以混合形式举行，在遵守所有安全措施的情况下，有 200 多人亲自参加，同时有 500 多名互联网用户通过我们的 YouTube 频道关注活动。 程序化广告论坛以总裁兼编辑Miguel Ángel Corrale和广告与新业务总监Sergio Buenvarón领导的 PublicityAD Newspaper 团队的介绍开始，他们对与会者表示欢迎，并感谢他们在流媒体中关注本次活动。 Juan Sevillano，亚马逊西班牙广告技术销售主管；PublicidAD报纸主编Ana Motilla负责主持此次活动，并为上午第一位发言者让路； Juan Manuel Parra，西班牙 IAB 程序化广告委员会主席兼 Nextimize 企业发展与战略总监。
胡安·曼努埃尔（Juan Manuel）分析了媒体管理迄今为止所经历的演变等。«当前存在的问题之一是数据的爆炸性和复杂性。这种环境需要大量的 电话号码数据 奉献精神，因为它非常紧张。接下来， Sibbo 首席执行官Agustín Pérez趁机介绍了由Newix Media 数字经理Jorge Castillo Serrano领导的成功故事。«该项目包括设计电视数字资产商业化的战略计划。应该指出的是，在这个计划中，超过 40% 的收入来自程序化，”Agustín 说。 TAPTAP Digital 销售和业务开发副总裁 Álvaro Rodríguez还介绍了 与 t2ó 和 Orange 进行的案例研究。“作为公司的重大新闻，我们使用了 True Rich 工具，该工具可以规划户外广告的覆盖范围和亲和力。” 在他之后， Taboola 销售高级经理Nadia Álvarez解释了程序化环境中的最佳实践，并提供了一些主要要点。“创意是关键，图像和文字的正确选择是营销活动成功的 70%。” WeMass 运营和数据总监Alberto González分析了当前的重大问题之一；向无 Cookie 的过渡：“从现在到一年半之间，有几个因素需要考虑。
关键是要尝试新的解决方案。 随后， 雅虎程序化销售主管Björn Baumgärtner在演讲中提出了关于为什么更多的品牌营销活动不以程序化方式进行的争论。“我们想要声称开展此类活动，因为目前有更多指导方针可以通过程序化方式改进品牌活动。” Seedtag 全球合作伙伴关系副总裁兼程序化主管Dalbir Gill通过数字演示对创造力在程序化环境中发挥的作用提出了批评。“我在程序化领域工作了十多年，说实话，在创造力方面我们还没有看到大量的创新。” Havas Media Group 的互动客户总监Ramón Suso介绍了为 Movistar+ 开发的成功故事，并强调“该战略的基础是个性化。在传达品牌的本质时，这必须在大规模定制的情况下完成。接下来， Weborama 商务总监Javier Valbuena分析了基于绩效营销活动的语义上下文定位。«语义定位使我们能够达到程序化生态系统中可用的总库存。在 Weborama，我们坚定不移地应用上下文定位。 程序化广告论坛上的下一位演讲者是Massarius 首席执行官 Bert Jan ten Kate，他解释了这一流行病如何改变了我们今天的工作方式。«当单独工作时，出版商需要复制共享知识。我们的使命是帮助发布商充分利用其在线广告。 IAS 西班牙和葡萄牙高级客户经理Benito Marín分析了程序化中应用的上下文和定位：“如果没有 cookie，该行业将不得不寻求上下文定位等方法的演变；“广告商需要复杂的解决方案。” 接下来， Making Science 的广告技术团队负责人Jonás Martínez希望在演讲中重点讨论程序化的未来。
胡安·曼努埃尔（Juan Manuel）分析了媒体管理迄今为止所经历的演变等。«当前存在的问题之一是数据的爆炸性和复杂性。这种环境需要大量的 电话号码数据 奉献精神，因为它非常紧张。接下来， Sibbo 首席执行官Agustín Pérez趁机介绍了由Newix Media 数字经理Jorge Castillo Serrano领导的成功故事。«该项目包括设计电视数字资产商业化的战略计划。应该指出的是，在这个计划中，超过 40% 的收入来自程序化，”Agustín 说。 TAPTAP Digital 销售和业务开发副总裁 Álvaro Rodríguez还介绍了 与 t2ó 和 Orange 进行的案例研究。“作为公司的重大新闻，我们使用了 True Rich 工具，该工具可以规划户外广告的覆盖范围和亲和力。” 在他之后， Taboola 销售高级经理Nadia Álvarez解释了程序化环境中的最佳实践，并提供了一些主要要点。“创意是关键，图像和文字的正确选择是营销活动成功的 70%。” WeMass 运营和数据总监Alberto González分析了当前的重大问题之一；向无 Cookie 的过渡：“从现在到一年半之间，有几个因素需要考虑。
关键是要尝试新的解决方案。 随后， 雅虎程序化销售主管Björn Baumgärtner在演讲中提出了关于为什么更多的品牌营销活动不以程序化方式进行的争论。“我们想要声称开展此类活动，因为目前有更多指导方针可以通过程序化方式改进品牌活动。” Seedtag 全球合作伙伴关系副总裁兼程序化主管Dalbir Gill通过数字演示对创造力在程序化环境中发挥的作用提出了批评。“我在程序化领域工作了十多年，说实话，在创造力方面我们还没有看到大量的创新。” Havas Media Group 的互动客户总监Ramón Suso介绍了为 Movistar+ 开发的成功故事，并强调“该战略的基础是个性化。在传达品牌的本质时，这必须在大规模定制的情况下完成。接下来， Weborama 商务总监Javier Valbuena分析了基于绩效营销活动的语义上下文定位。«语义定位使我们能够达到程序化生态系统中可用的总库存。在 Weborama，我们坚定不移地应用上下文定位。 程序化广告论坛上的下一位演讲者是Massarius 首席执行官 Bert Jan ten Kate，他解释了这一流行病如何改变了我们今天的工作方式。«当单独工作时，出版商需要复制共享知识。我们的使命是帮助发布商充分利用其在线广告。 IAS 西班牙和葡萄牙高级客户经理Benito Marín分析了程序化中应用的上下文和定位：“如果没有 cookie，该行业将不得不寻求上下文定位等方法的演变；“广告商需要复杂的解决方案。” 接下来， Making Science 的广告技术团队负责人Jonás Martínez希望在演讲中重点讨论程序化的未来。